Meine Perspektive

Eine Marke soll positioniert werden? Der Marketingmix soll an einer bestehenden Positionierung ausgerichtet werden - der Fisch soll der Zielgruppe schmecken? 
Eine Innovation gilt es mit Menschen zu entwickeln, zu testen und zu optimieren?
Dann sind Sie hier richtig!


Was ist der Nutzen von qualitativer Marktforschung? - Das Verstehen ist zentral!


  • Qualitative Marktforschung bedeutet ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe zu gewinnen. Was treibt die Menschen, welche Motive haben sie, welche Zusammenhänge gibt es? Wie wird eine Positionierung oder eine Produktidee wahrgenommen, welche Gefühle werden ausgelöst?


  • Durch emphatische Moderation werden die Einstellungen und Glaubenssätze von Konsumenten aufgedeckt. Diese liefern das Rohmaterial für Insights - Erkenntnisse. Wichtig ist dabei, nie die Fragestellung aus den Augen zu verlieren.


  • Projektive Verfahren helfen dabei, unbewußte Motive und Emotionen freizulegen und zwischen dem Gesagten und dem Gemeinten unterscheiden zu können.


  • Entscheidend für die Qualität der Ergebnisse ist die Zusammensetzung der Befragungspersonen, die spezifisch für die Forschung ausgewählt werden.


Unterschiedliche Zielgruppen abhängig vom Thema

Von Konsumentenzielgruppen bis hin zu B2B - es kommt auf die richtige Wellenlänge an.
Ich kenne mich mit unterschiedlichen Zielgruppen aus. Die Herausforderung liegt darin, in der Ansprache den passenden Ton zu treffen. Nur wenn man den Zugang zur Befragungsperson findet, ist es möglich, relevante Informationen zu bekommen. Nur aus  ´wahre´ Informationen können Insights gewonnen werden, die als Basis für erfolgreiche Strategien genutzt werden können.

Die richtige Rekrutierung ist entscheidend für das Ergebnis - entsprechend lege ich  größten Wert darauf, dass die Testpersonen echt und authentisch sind!
Kontakt aufnehmen

Meine Beratung ist konsumentenzentriert - die Bedürfnisse der Zielgruppe zu kennen, entscheidet über den Geschäftserfolg!

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